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2024直播界已經(jīng)卷到認(rèn)不出了
抖音平臺(tái)的團(tuán)播直播模式越來越多樣化，包括歐式風(fēng)、國潮風(fēng)、嘻哈風(fēng)等多種風(fēng)格，同時(shí)注重技術(shù)與內(nèi)容層面的創(chuàng)新。
02為了更好的提高內(nèi)容質(zhì)量，團(tuán)播公會(huì)需要持續(xù)思考怎么樣提升內(nèi)容多樣性，增強(qiáng)觀眾參與度，發(fā)揮每位成員的特色。
03除此之外，團(tuán)播在互動(dòng)機(jī)制上還有待改進(jìn)，可以與數(shù)字人、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)相結(jié)合，豐富使用者真實(shí)的體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶黏性。
04同時(shí)，團(tuán)播產(chǎn)業(yè)在商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值方面具有潛力，如吸引品牌投放、合作推廣、直播帶貨等。
05隨著平臺(tái)監(jiān)管逐漸增強(qiáng)，團(tuán)播未來需走高品質(zhì)內(nèi)容之路，以使用戶得到滿足審美要求和直播機(jī)構(gòu)的發(fā)展需求。
“虞姬，你可有悔？”直播間里，伴隨《霸王別姬》的戲腔，穿著古風(fēng)紅裙的舞者在悲愴的嗩吶聲中揮袖起舞。下一秒，舞者化身戲曲里的虞姬，身著戲服，延續(xù)著連貫的舞蹈動(dòng)作，宛如走進(jìn)戲中。
在抖音不少團(tuán)播賬號(hào)里，這種劇情向編舞，以及將直播與提前錄好的切片絲滑切換進(jìn)行變裝的形式，是最近出現(xiàn)的新樣式。
所謂“團(tuán)播”，不同于單人出鏡直播，也不僅是幾個(gè)人在一個(gè)直播間里直播，而是一種有團(tuán)體性質(zhì)、風(fēng)格統(tǒng)一的多人直播模式，同時(shí)還會(huì)有一位不出鏡的主持人負(fù)責(zé)互動(dòng)串場(chǎng)。
最早也最常見的形式是才藝主播輪流上臺(tái)跳舞，用戶想看哪位主播跳舞，就能通過送對(duì)應(yīng)禮物的方式“點(diǎn)播”。
但這一形式已經(jīng)不新鮮了。除了常見的俊男靚女，如今歐式風(fēng)、國潮風(fēng)、嘻哈風(fēng)、古風(fēng)、二次元風(fēng)應(yīng)有盡有。絲滑變裝、高級(jí)運(yùn)鏡、炫彩舞美，更是讓你眼花繚亂。
這些團(tuán)播直播越來越像直播舞劇、表演，在技術(shù)層、內(nèi)容層、運(yùn)營層上，逐漸“卷”出一套屬于團(tuán)播的娛樂直播新樣態(tài)。
“讓我們攜手白蛇朝朝、青蛇暮暮、鬼新娘小羽、少俠冷粥、妲己多米、神女詩詩，一起走進(jìn)舞劇的世界。”
當(dāng)你點(diǎn)進(jìn)古風(fēng)舞劇團(tuán)“S.Shine003”的直播間，在彈幕區(qū)便會(huì)率先看到這樣一行字。霸王別姬舞，是她們的代表性編舞之一。除此之外，畫皮姐妹舞、青蛇白蛇舞等劇情互動(dòng)舞蹈，都改編自《畫皮》《青蛇》等經(jīng)典影視作品。
將中國舞和“變裝”相結(jié)合則是她們擅長的形式。比如，直播間里，本來是一對(duì)穿著絲裙的舞者，正在跳提線木偶舞，她們會(huì)突然“變裝”成一對(duì)畫著精致妝容、穿著傳統(tǒng)服飾的雙生傀儡。
這種“變裝”效果，便是通過將提前拍攝好的片段插入直播得以實(shí)現(xiàn)。而直播間精致的燈光舞美與拍攝的高品質(zhì)片段結(jié)合，拓展了直播時(shí)的畫面呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了舞劇般的效果。
有的團(tuán)卷劇情，卷特效，有的團(tuán)卷場(chǎng)景。同樣是古風(fēng)團(tuán)，“夢(mèng)回春秋”則以古色古香的實(shí)景讓人眼前一亮。在三面環(huán)形長廊里，有拿著團(tuán)扇輕搖的公主、有坐在燭影旁的醫(yī)者、有舞刀弄?jiǎng)Φ呐畟b，不同成員化身不一樣的角色，不僅有專屬小場(chǎng)景、風(fēng)格多元的服裝造型，直播開場(chǎng)時(shí)還有獨(dú)特的亮相風(fēng)格，配合或柔美的中國舞，或颯爽的爵士舞，展現(xiàn)古風(fēng)古韻、國潮魅力。
在歌舞垂類板塊，不僅有劇情向古風(fēng)團(tuán)，還有風(fēng)格多元的現(xiàn)代團(tuán)。比如，街舞廠牌“HC超新星”作為舞臺(tái)感街舞團(tuán)，坐擁一百多平的直播間，投入近八十萬。
在“動(dòng)次打次”的鼓點(diǎn)節(jié)奏中，街舞男孩時(shí)而跳起地板舞，時(shí)而玩起機(jī)械舞，鏡頭則會(huì)配合舞蹈動(dòng)作與音樂鼓點(diǎn)有節(jié)奏地推拉。團(tuán)隊(duì)里七位主播各有所長，除了常見的地板舞、機(jī)械舞，還會(huì)展現(xiàn)韓團(tuán)舞，以及中國舞、現(xiàn)代舞等新中式編舞。團(tuán)隊(duì)在直播中還會(huì)融入街舞特有的battle文化，比如1V1舞蹈對(duì)決等形式，趣味十足。
這些團(tuán)播各具特色，共同構(gòu)成了抖音平臺(tái)多元娛樂直播生態(tài)。無論是劇情策劃，還是團(tuán)體風(fēng)格打造，以及舞美、運(yùn)鏡等視效升級(jí)，呈現(xiàn)出舞臺(tái)感，都足見這些團(tuán)播直播間瘋狂開“卷”，內(nèi)容越來越走向差異化，軟、硬實(shí)力都進(jìn)入全面比拼階段。
以團(tuán)隊(duì)模式進(jìn)行直播的形式，早在秀場(chǎng)直播興起之時(shí)就已存在，當(dāng)時(shí)只是多位主播一起唱歌或跳舞，內(nèi)容、形式上都比較單一。
近年，“貼紙舞”模式出現(xiàn)，即每位成員代表一支熱門手勢(shì)小舞蹈，與不同的低價(jià)小禮物貼紙對(duì)應(yīng)。用戶都能夠通過送相應(yīng)小禮物的方式，開啟點(diǎn)歌模式。
這一階段團(tuán)播運(yùn)營模式與互動(dòng)模式都相對(duì)簡單，由于成本低、起號(hào)快，團(tuán)播機(jī)構(gòu)數(shù)量得到迅速增加。但洗腦音樂與舞蹈循環(huán)，以及固定機(jī)位的模式，很容易走向內(nèi)容同質(zhì)化。
隨著競(jìng)爭加劇，以及用戶對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容的需求量開始上漲，團(tuán)播紛紛“卷”起來了。不少團(tuán)播在“貼紙舞”的基礎(chǔ)上，逐漸升級(jí)舞蹈編排，增加不同舞種風(fēng)格，甚至一些趣味小游戲，進(jìn)一步豐富直播內(nèi)容與玩法。
“我們最開始也是在一個(gè)配有LED屏的直播間玩貼紙舞，這是我們團(tuán)播1.0時(shí)期。”“HC超新星”所在的海川星辰公會(huì)COO金明說：“隨著平臺(tái)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量發(fā)展要求的提高，我們就進(jìn)入了以才藝輸出為主的2.0階段，先是嚴(yán)格篩選舞蹈老師，調(diào)整主播的舞蹈質(zhì)量，哪怕是貼紙舞的一個(gè)小短舞，我們都會(huì)去做原創(chuàng)編排，現(xiàn)在80%以上的舞蹈，都有舞蹈老師進(jìn)行原創(chuàng)編舞?！?
團(tuán)播對(duì)主播的要求也變得更高。在不少公會(huì)機(jī)構(gòu)里，新招募的主播通常會(huì)接受至少為期一個(gè)月的培訓(xùn)，包括了解抖音平臺(tái)、直播行業(yè)動(dòng)態(tài)、直播專業(yè)技能，以及舞蹈、聲樂等方面的才藝培訓(xùn)。只有通過培訓(xùn)結(jié)束后的考核，主播才能進(jìn)入正常的直播流程。
與此同時(shí)，人員配置與團(tuán)隊(duì)體系也慢慢變得完善。以超新星團(tuán)隊(duì)為例，一場(chǎng)團(tuán)播至少需要8-10人的配合，除了看得見的主播，鏡頭之外的編導(dǎo)、攝影師、運(yùn)鏡師、燈光師、服裝搭配師、妝造師、舞蹈老師、運(yùn)營等不同工種，都是團(tuán)播不可或缺的主角。
一場(chǎng)團(tuán)播從籌備到收尾堪比演出，需要全團(tuán)隊(duì)的高效配合，遠(yuǎn)超直播間所見。開播前，編導(dǎo)與攝影師會(huì)拍攝相關(guān)宣傳視頻，服裝搭配師需要確定服裝，舞蹈老師則會(huì)與主播進(jìn)行直播彩排；直播時(shí)，運(yùn)鏡師、燈光師配合主播呈現(xiàn)出更好的舞蹈內(nèi)容和節(jié)目效果，運(yùn)營則需要觀測(cè)直播過程中的數(shù)據(jù)和也許會(huì)出現(xiàn)的問題，并及時(shí)做調(diào)整；下播后，運(yùn)營還有必要進(jìn)行直播復(fù)盤。
成本自然也水漲船高，“我們1.0時(shí)期一個(gè)直播間的成本可能是15萬到20萬左右，到2.0時(shí)期聲光電房間的成本大概80萬左右，再到3.0時(shí)期，團(tuán)播則更看重舞美和設(shè)備上的升級(jí)，比如融入了更多像冰屏、異形的LED屏，融合增強(qiáng)用戶互動(dòng)體驗(yàn)感的玩法，費(fèi)用可能會(huì)突破100萬。”金明補(bǔ)充道。
經(jīng)過粗放階段后，如今團(tuán)播內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)，玩法更加多元。2024抖音直播機(jī)構(gòu)大會(huì)指出團(tuán)播內(nèi)容達(dá)標(biāo)率80%+，成熟團(tuán)規(guī)模74%，表明團(tuán)播賽道越來越專業(yè)化，大多數(shù)團(tuán)播內(nèi)容能達(dá)到平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)，且有相當(dāng)一部分團(tuán)播已發(fā)展成熟。
良幣驅(qū)逐劣幣的市場(chǎng)規(guī)律正在起效。隨著團(tuán)播市場(chǎng)之間的競(jìng)爭加劇，一些粗制濫造、試圖走捷徑批量復(fù)制直播間的機(jī)構(gòu)將逐漸被淘汰。
“呈現(xiàn)新內(nèi)容，場(chǎng)觀會(huì)高很多，用戶的逗留時(shí)長明顯會(huì)更長。但如果內(nèi)容沒有做迭代更新，場(chǎng)觀和用戶逗留時(shí)間都會(huì)掉。”“夢(mèng)回春秋”團(tuán)播負(fù)責(zé)人、蒲公英運(yùn)營總監(jiān)張進(jìn)通提到，高品質(zhì)的創(chuàng)新內(nèi)容極大影響著用戶的關(guān)注度。
用戶選擇高品質(zhì)的內(nèi)容，推動(dòng)公會(huì)快速進(jìn)行內(nèi)容玩法迭代，而平臺(tái)則不斷立規(guī)矩規(guī)范其發(fā)展。海川星辰COO金明提到，每家公會(huì)都有對(duì)接抖音官方的運(yùn)營，新規(guī)則出臺(tái)后，官方會(huì)通過視頻會(huì)議和文檔的方式與各公會(huì)運(yùn)營進(jìn)行講解。對(duì)接官方的運(yùn)營學(xué)習(xí)之后，會(huì)與公會(huì)長溝通，再及時(shí)傳達(dá)給主播以及工作人員。
“我負(fù)責(zé)公司的運(yùn)營端，基本上每天都要參加這種會(huì)議?！睋?jù)了解，抖音直播每周都會(huì)面向公會(huì)進(jìn)行一到兩次治理方向的會(huì)議，更新和講解違規(guī)點(diǎn)。如未成年人畫風(fēng)、體力體罰類內(nèi)容、博眼球玩法等違規(guī)情況都是平臺(tái)治理的關(guān)注點(diǎn)?！捌脚_(tái)也會(huì)開設(shè)專門課程講解違規(guī)點(diǎn)和優(yōu)質(zhì)案例，確保公會(huì)能夠及時(shí)作出調(diào)整和規(guī)范直播內(nèi)容?！?
在市場(chǎng)規(guī)律與行業(yè)規(guī)范的共同作用下，從內(nèi)容方面，團(tuán)播公會(huì)需要持續(xù)思考怎么樣提升內(nèi)容多樣性，增強(qiáng)觀眾參與度，更好地發(fā)揮團(tuán)播里每位成員的特色。
海川星辰COO金明觀察到，有更多的粉絲，在看團(tuán)播時(shí)喜歡某一位主播后，更愿意主動(dòng)通過二創(chuàng)等形式為主播宣傳，“他們的積極性要高于以往個(gè)播主播的粉絲，他們的關(guān)心甚至?xí)?xì)節(jié)到，比如主播今天身體舒不舒服，能不能更好地跳舞等等。”這也體現(xiàn)出團(tuán)播在增強(qiáng)用戶互動(dòng)方面所具備的潛力。
以“HC超新星”為代表的舞蹈團(tuán)，以舞蹈展示為主，與觀眾互動(dòng)對(duì)話的機(jī)會(huì)較少，如何通過集體互動(dòng)和內(nèi)容創(chuàng)新強(qiáng)化與用戶的聯(lián)系便是一大挑戰(zhàn)?！拔磥砦覀儠?huì)出4.0的團(tuán)播版本，比如說能不能把舞蹈設(shè)計(jì)成像是游戲一樣，增強(qiáng)交互體驗(yàn)?！苯鹈髡f道。
從經(jīng)營方面，在快速發(fā)展過程中，后備人才儲(chǔ)備與標(biāo)準(zhǔn)化體系的建設(shè)也是團(tuán)播公會(huì)要解決的問題。蒲公英公會(huì)運(yùn)營總監(jiān)田青指出，在團(tuán)播領(lǐng)域，無論是運(yùn)營、主持，還是主播的培養(yǎng)，還缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的體系。
“在一年多的時(shí)間里，公司團(tuán)播業(yè)務(wù)發(fā)展速度很快，雖然我們也建立了相對(duì)專業(yè)化的經(jīng)營體系，但隨著團(tuán)播方式的變化，還需要持續(xù)摸索并快速搭建相應(yīng)體系。”
作為新生樣態(tài)，團(tuán)播經(jīng)歷了從單純地給用戶更好的提供情緒價(jià)值，到重在提供內(nèi)容價(jià)值的轉(zhuǎn)變。未來，在用戶審美要求與平臺(tái)監(jiān)管逐漸增強(qiáng)的趨勢(shì)下，團(tuán)播既要卷內(nèi)容，也要卷運(yùn)營管理，從而真正的完成為用戶更好的提供內(nèi)容價(jià)值與情緒價(jià)值的雙重滿足。
在內(nèi)容形式上，不少團(tuán)播慢慢的開始借鑒更豐富的內(nèi)容形式，有望形成多元化的直播內(nèi)容生態(tài)；在互動(dòng)機(jī)制上，團(tuán)播還可以與數(shù)字人、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)相結(jié)合，進(jìn)一步豐富使用者真實(shí)的體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶黏性；在商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值上，吸引品牌投放、合作推廣、直播帶貨等變現(xiàn)潛力也十分可觀。
當(dāng)平臺(tái)托底，直播機(jī)構(gòu)不斷進(jìn)化，團(tuán)播產(chǎn)業(yè)終會(huì)走在一條不斷追求高品質(zhì)內(nèi)容的路上。
