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商業(yè)洞察 中國區(qū)高層集體換帥中國市場成為全世界變革漩渦
2024年第二季度至三季度，大中華區(qū)成為時尚產(chǎn)業(yè)高層換任的熱點，眾多國際大品牌或集團任命新任高管。
02除內(nèi)部調(diào)任經(jīng)驗比較豐富的掌舵者外，品牌或集團還關注外部人才，挖掘具有創(chuàng)新視角和管理能力的優(yōu)秀人才。
03其中，耐克大中華區(qū)新任董事長兼CEO董煒女士將負責制定大中華區(qū)的遠大目標和增長策略；Coty中國總經(jīng)理Mathieu Dufresne將引領Coty中國加速高端與大眾美妝業(yè)務的在華發(fā)展。
04另一方面，愛茉莉太平洋中國總裁樸泰鎬將負責扭轉業(yè)績不佳的局面，提升大中華區(qū)的銷售額。
05面對中國市場日益復雜多變的環(huán)境，國際大品牌需要具備清晰愿景，隨時依據(jù)市場趨勢調(diào)整戰(zhàn)略，以抓住新增長機會。
老將卸任，新任掌舵者更迭，繼任者如何在新周期實現(xiàn)更穩(wěn)健的增長、投資回報率最高的擴張，正在成為一場全產(chǎn)業(yè)共同面臨的大考。而大中華區(qū)，則成為全世界時尚產(chǎn)業(yè)的第一考場以及試驗田。
據(jù) WWD 不完全統(tǒng)計，僅 2024 年第二季度發(fā)生了約 50 起管理層等重要職位換任。三季度以來，眾多標志性品牌或集團的大中華區(qū)高層換任熱潮仍在持續(xù)，包括耐克大中華區(qū)新任董事長兼 CEO、國際美妝集團 Coty 中國總經(jīng)理、法國奢侈品牌 Celine 大中華區(qū)總經(jīng)理、奢侈品電商 Mytheresa 大中華區(qū)總裁、Sephora 大中華區(qū)總經(jīng)理、歐萊雅中國副首席執(zhí)行官等等。
國際品牌或集團大中華區(qū)高層大規(guī)模履新，除了作為增長紅海，中國市場也成為全世界時尚產(chǎn)業(yè)的打磨轉型升級策略的變革漩渦。
除了從內(nèi)部調(diào)任擁有成熟經(jīng)驗的掌舵者，品牌或集團也將目光投向外部，挖掘擁有創(chuàng)新視角和管理能力的優(yōu)秀人才，激發(fā)組織內(nèi)部的活力和競爭力。
幾天前，耐克集團宣布了董煒女士的最新任命，她將擔任耐克大中華區(qū)董事長兼 CEO，及 ACG 品牌全球 CEO。這一任命標志著董煒女士領導角色的進一步擴展。董煒于 2005 年加入耐克中國，過去十年間，她出任耐克全球副總裁、耐克大中華區(qū)總經(jīng)理，負責制定大中華區(qū)的遠大目標和增長策略，董煒在促進大中華區(qū)業(yè)務持續(xù)增長中起到了關鍵作用。
9 月初，國際美妝集團 Coty 中國區(qū)迎來了新的總經(jīng)理—— Mathieu Dufresne，在這之前他擔任 Coty 法國總經(jīng)理。Mathieu Dufresne 于 2006 年加入 Coty，曾任職于亞洲、歐洲和中東等多個關鍵市場，擁有近 20 年的美妝行業(yè)領導經(jīng)驗和視野。
LVMH 集團旗下品牌或平臺的大中華區(qū)或中國區(qū)掌舵者任命同樣密集頻發(fā)。Celine 此前宣布由 Matthieu Petri 擔任大中華區(qū)總經(jīng)理。在加入Celine 之前，他曾擔任過法國奢侈品牌 Balmain 的首席商務官，負責領導品牌的全球銷售及業(yè)務發(fā)展；還擔任過 Chaumet 的歐洲市場零售總監(jiān)、LVMH Fashion Group 美國市場的戰(zhàn)略部門高級副總裁、波士頓咨詢公司項目負責人等多個高級管理職位。
同為 LVMH 集團集團旗下的 Sephora 則任命丁霞為大中華區(qū)總經(jīng)理，她常駐上海，并直接向絲芙蘭亞洲區(qū)總裁Alia Gogi女士匯報工作。在加入 Sephora 之前，丁霞曾擔任過 Nike 亞太及拉美地區(qū)電子商務副總裁、京東商城時尚生活事業(yè)群總裁、全球權威研究機構尼爾森 Nielsen 零售研究副總裁等要職。
今年 7 月，Mytheresa 任命 Dede Chan Brignoli 為新的大中華區(qū)總裁，接替 Steven Xu 負責 Mytheresa 在大中華地區(qū)所有面向消費者的業(yè)務。盡管奢侈品市場需求放緩，Mytheresa 仍是少數(shù)持續(xù)保持增長的奢侈品電商。
鑒于中國市場日益復雜多變，今年初，歐萊雅中國高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇被提任為中國副首席執(zhí)行官，而原歐萊雅北亞區(qū)總裁、歐萊雅中國首席執(zhí)行官 Fabrice Megarbane 則被任命為集團全球首席增長官。據(jù)了解，馬曉宇加入歐萊雅已經(jīng) 20 余年，曾擔任過 Lanc?me 品牌總經(jīng)理，2021 年升任歐萊雅中國副總裁兼高檔化妝品部總經(jīng)理。
除了上述提到的幾位新上任的高管，還有聯(lián)合利華中國區(qū)總裁陳戈、愛茉莉太平洋中國總裁樸泰鎬（Taeho Park）等等。
市場波動期內(nèi)，通過復制成功經(jīng)驗力挽業(yè)績狂瀾，不失為高層任命的直接目的。而一直作為國際大品牌與集團焦點的中國市場，密集任命背后的增長模型是不是已經(jīng)形成？
扭轉大中華區(qū)的增長羸弱局面，對于聯(lián)合利華或愛茉莉太平洋來說，成為保障集團整體業(yè)務的支柱。
即便總體上實現(xiàn)了積極增長，但聯(lián)合利華仍在財報中指出，中國市場因大部分產(chǎn)品類別的市場增長放緩和消費的人信心低迷導致銷售下滑。而據(jù)公開信息數(shù)據(jù)顯示，陳戈曾在寶潔、卡夫亨氏等公司擔任過重要職務，2019年8月，陳戈出任菲仕蘭中國總裁一職，開啟了其職業(yè)生涯的高光時刻。
任職期間，在乳業(yè)承壓的大背景下，陳戈帶領菲仕蘭中國實現(xiàn)了逆勢增長，并連續(xù)4年保持雙位數(shù)增長，同時極大地擴大了美素佳兒在中國市場的份額。
此外，此前業(yè)界頻頻指出，愛茉莉太平洋中國區(qū)時隔兩年再度換帥，或因受業(yè)績不佳影響，選擇擁有多年零售業(yè)務發(fā)展、品牌管理經(jīng)驗的老將樸泰鎬接任扭轉局面。財報顯示，愛茉莉今年一季度銷售總額為9115億韓元（約合人民幣48.76億元），同比下滑0.2%；盈利為727億韓元（約合人民幣3.89億元），同比增加12.9%。其中，大中華區(qū)銷售額為1482億韓元（約合人民幣7.93億元），同比下降19.3%，占比16.3%。
門店經(jīng)濟仍將持續(xù)。通過觀察顯而易見，在營商環(huán)境和社交生態(tài)演變迅速，線上線下零售已然成為全世界創(chuàng)新范本的中國市場，直面消費端的創(chuàng)新、高質(zhì)量、全維度渠道布局，已經(jīng)占據(jù)各大品牌與集團的戰(zhàn)略高地。
Sephora 大中華區(qū)總經(jīng)理丁霞認為，“中國高端美妝市場正處于下一個發(fā)展周期的關鍵階段?！睋?jù)了解，Sephora 對于丁霞的任命也是希望憑借其在零售行業(yè)的經(jīng)驗能改變 Sephora 在中國市場的低迷現(xiàn)象。據(jù)悉，丁霞上任后全面負責品牌在中國內(nèi)地及香港特別行政區(qū)的全渠道業(yè)務。
自 2005 年進入中國市場以來，Sephora 的門店總數(shù)已超過 350 家，品牌去年分別在上海和武漢開出兩家“未來概念店”；還成為 Fenty Beauty、Grown Alchemist、Gota、Pat McGrath Labs 等多個品牌在中國獨家線下銷售渠道。Sephora 亞洲區(qū)總裁 Alia Gogi 女士表示：“丁霞是一位杰出的領導者，她在公司運營、數(shù)字化轉型和戰(zhàn)略業(yè)務發(fā)展領域積累了豐富經(jīng)驗。我相信，憑借專業(yè)的素養(yǎng)、對實體零售的卓見、數(shù)字化及電商業(yè)務的專長，以及帶領團隊保持業(yè)務穩(wěn)健增長的實力，Sephora 大中華區(qū)在丁霞的領導下必將迎來輝煌新篇章?！?
Celine 則希望日前新上任的大中華區(qū)總經(jīng)理 Matthieu Petri 能負責加強品牌在大中華市場的影響力，并根據(jù)中國市場的特殊性調(diào)整品牌的整體戰(zhàn)略，包括整合創(chuàng)新的數(shù)字解決方案、運營新的電子商務平臺等方式以滿足中國消費者的獨特偏好。
被任命為 Mytheresa 新任大中華區(qū)總裁的 Dede Chan Brignoli 擁有豐富的奢侈品行業(yè)經(jīng)驗，以及在中國和亞太地區(qū)以客戶為中心的數(shù)字營銷經(jīng)驗。她曾先后擔任 Rimowa 中國電商業(yè)務負責人及 Kenzo 中國電商業(yè)務負責人；在此之前，她還曾供職于歐萊雅香港和 DFS 等公司。
而 Coty 中國區(qū)總經(jīng)理 Mathieu Dufresne 未來將引領 Coty 中國，與 Coty 亞太領導團隊緊密合作，加速高端與大眾美妝業(yè)務的在華發(fā)展，促進業(yè)務多品類、多渠道的穩(wěn)健增長，穩(wěn)固 Coty 作為國際美妝集團的地位。Coty 集團高端美妝首席商務官 Caroline Andreotti 發(fā)言表示，“Mathieu Dufresne 是一位經(jīng)驗比較豐富的資深高管，在各個地區(qū)市場和業(yè)務發(fā)展領域都具備了強大領導力。面對復雜多變的市場環(huán)境，他始終以專業(yè)能力和創(chuàng)新視角為集團帶來新增長。”
當下奢侈品市場，具備增長能力的高管可謂是稀缺人才，對于時尚企業(yè)的未來發(fā)展具有不可估量的價值。
當“變化”已成新常態(tài)，無論是面對中國市場還是全球市場，國際大品牌們都需要在具備清晰愿景的前提下，隨時依據(jù)市場趨勢調(diào)整戰(zhàn)略。畢竟，先洞察到新增長機會的人，或將成為下一個贏家。WWD
